Les détaillants de vêtements développent des tissus « respirants » et « rafraîchissants » à mesure que les températures mondiales augmentent

Jul 05, 2023

Des détaillants comme Macy's et Columbia Sportswear augmentent leur utilisation de textiles « respirants » et « rafraîchissants » dans le but d'augmenter leurs ventes, alors que les températures record alimentent la demande de vêtements qui peuvent aider les acheteurs à lutter contre la chaleur.

Cette initiative intervient alors que les marchands de vêtements, dont les ventes ont chuté alors que les consommateurs fatigués par l'inflation donnent la priorité aux besoins plutôt qu'aux achats frivoles, augmentent leur commercialisation d'articles « rafraîchissants » alors que les vagues de chaleur ravagent au moins trois continents.

Les producteurs et détaillants de vêtements misent sur des matériaux légers et des textiles performants pour offrir un plus grand soulagement que les tricots classiques en coton et en polyester, ainsi que sur des fibres de haute technologie qui prétendent fournir un refroidissement « actif » aux porteurs.

Beaucoup de ces matériaux sont utilisés depuis des années, notamment dans les équipements de sport d’entreprises comme Lululemon. Cependant, à mesure que les températures augmentent, de plus en plus de commerçants les privilégient pour les températures chaudes et proposent des versions toute l'année à mesure que les hivers deviennent plus doux.